За результатами недавнього дослідження, 62% опитаних громадян України мають особистий досвід придбання контрафактних виробів, переважно реплік відомих брендів. При цьому лише 27% респондентів вважають себе здатними впевнено відрізнити оригінал від підробки, тоді як 64% не впевнені у своїх знаннях, а 9% визнають, що не можуть розпізнати різницю.
Основною мотивацією купівлі підробок є їх нижча ціна, що зазначили 33% респондентів, тоді як бренд як окремий фактор впливає лише на 2% учасників опитування. Споживчі стратегії розподілилися так: 41% надають перевагу дорогим оригінальним товарам, 37% схиляються до качественних і значно дешевших копій, а 22% ще не визначились.
Для 58% опитаних інформація про оригінальність продукції є важливим фактором під час вибору. Хоча 35% відмовляються купувати репліки, 29% усвідомлено обирають неоригінальні товари, а 36% не мають чіткої позиції з цього питання.
За даними споживачів, найпоширенішими категоріями контрафактної продукції є одяг (78%), парфумерія та косметика (73%), взуття (65%), алкогольні напої (56%) та шкіргалантерея (42%). Також значну частку складають фармацевтичні препарати (40%), побутова електроніка (25%) та харчові продукти (21%). Найрідше, за оцінками респондентів, підробляють ювелірні вироби (19%) і автозапчастини (18%).
Інтернет виступає основним джерелом інформації щодо відмінностей між оригінальними та підробленими товарами, на нього орієнтуються 85% учасників опитування. Традиційні засоби масової інформації мають суттєво менший вплив (5–10%), а 23% отримують інформацію від друзів та знайомих.
Дослідники зазначають, що попри високий рівень обізнаності, існують прогалини у практичному розумінні сутності контрафакту, ідентифікації підробок та формуванні споживчих установок. Через це попит на контрафакт лишається доволі високим і зумовлений, в основному, ціновим фактором. Відтак рекомендовано посилити цільові інформаційні кампанії та вдосконалити інструменти підвищення обізнаності споживачів.
Дослідження проведено Інститутом економічних досліджень (ІЕД) у період з 29 березня по 12 квітня 2026 року. В онлайн-опитуванні взяли участь 142 респонденти з 17 областей України та Києва. Більшість опитаних становили жінки (72%), особи з вищою освітою (97%) та віком 26–60 років (76%).
